Teori Retorika Visual

Theory of Visual Rhetoric (Retorika Visual)

Sonja K. Foss

Retorika visual adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan citra visual melalui disiplin retorika. Smith et al. (2005, h. 141) menyatakan bahwa sebagai cabang ilmu pengetahuan, retorika di zaman Yunani Klasik berkaitan dengan penggunaan simbol-simbol. Sebagai sebuah teori, retorika berkaitan dengan seni berbicara namun tidak hanya sebatas hubungan antar narasi melainkan berbagai macam simbol atau karya visual.

Douglas Ehninger dalam Smith, et al. (2005, h. 141)  menyatakan bahwa retorika tidak hanya secara khusus mengenai simbol verbal melainkan pengertian yang lebih luas dari itu, yaitu segala macam objek visual. Melalui retorika visual seseorang bisa terpengaruh pikiran dan perilakunya melalui penggunaan simbol-simbol yang strategis.

Sloan et al. berpendapat bahwa perspektif retoris diterapkan pada setiap tindakan manusia yang bertujuan untuk membentuk persepsi, sikap dan perilaku (Smith, et al., 2005, h. 141). Melalui karya retorika visual diharapkan bahwa pesan yang ada di dalamnya dapat mempengaruhi setiap orang yang menikmati karya visual tersebut.

Jean Y. Audinger menjelaskan bahwa bahasa memiliki kepastian dalam pemaknaannya karena di dalam bahasa terdapat unit-unit yang sesuai dengan aturan tata bahasa dan sintaksis. Setiap kata memiliki arti yang relatif tetap dan merujuk pada nertalitas dunia. Namun, pengalaman manusia bersifat dinamis dan multidimensional, sering dapat dikomunikasikan hanya melalui citra visual atau simbol. Untuk memahami sebuah konsep dibutuhkan perhatian yang berasal dari simbol.

Retorika visual memiliki dua makna dalam perspektif retorika, yaitu:

a.       Retorika Visual Sebagai Artefak Komunikasi

Retorika visual adalah produk buatan individu (manusia) dengan menggunakan simbol-simbol visual yang bertujuan untuk mempengaruhi audiens baik dari sisi psikologis dan perilaku. Sebuah objek visual menjadi artefak komunikasi jika memiliki tiga karakteristik, di antaranya:

1.      Aksi simbolik : semua sistem komunikasi adalah sistem tanda. Dalam artian sederhana, tanda berkomunikasi ketika berhubungan dengan objek lainnya. Untuk memenuhi syarat sebagai retorika visual, gambar harus memungkinkan individu untuk menilai dengan cara menghubungkan tanda-tanda yang ada dengan fakta yang sebenarnya.

2.      Intervensi manusia : artinya melibatkan manusia dalam proses pembuatannya sehingga menghasilkan sebuah karya visual.  Intervensi manusia memungkinkan transformasi gambar nonretorika ke retorika visual, misalnya: keindahan pantai hanyalah sebuah pemandangan alam, namun jika manusia menjadikan objek tersebut ke dalam lukisan maka hasil dari karya tersebut adalah retorika visual. Retorika visual memerlukan tindakan manusia baik dalam proses penciptaan atau dalam proses penafsiran.

3.      Kehadiran audiens : terkait dengan kehadiran seseorang sebagai pemberi apresiasi untuk menilai sebuah karya visual.

b.      Perspektif Retorika Visual

Yaitu analisis untuk melihat dimensi komunikatif dari karya visual dengan cara melihat satu set gambar  yaitu:

-          Elemen yang disajikan (presented)

Tanggapan langsung terhadap gambar. Contonya, warba, bentuk, garis, terkstur dan sebagainya.

-          Elemen yang disarankan (suggested)

Contohnya, tema, konsep, ide dan lain sebagainya. Komunikasi akan efektif jika yang disarankan sesuai dengan apa yang disajikan.

1.      Sifat gambar

-          Elemen yang disajikan (presented)

-          Elemen yang disarankan (suggested)

2.      Fungsi gambar

Fungsi dari retorika visual adalah untuk dinikmati oleh penonton (viewer). Sebuah karya visual akan memiliki nilai retorika jika dilihat oleh orang lain.

3.      Evaluasi gambar

Upaya untuk memahami atau menilai sebuah karya visual. 

Daftar Pustaka

Smith K., Moriarty S., Barbatsis G., & Kenney K. (2005). Handbook of visual communication : theory, methods, and media. America : Lawrence Erlbaum Associates.